Сайт, позволяющий удобно выбирать товары с учетом возраста, интересов и потребностей ребенка

Создали украиноязычный интернет-магазин для розничной продажи игр, игрушек и наборов для развития детей.

Сайт помогает систематизировать ассортимент, представить товары, упростить выбор для родителей и принимать заказы онлайн.

Проект адаптирован для мобильных устройств и может в дальнейшем развиваться за счет новых категорий, фильтров, подборок товаров, SEO, рекламы, маркетплейсов и повторных продаж.

Язык первой версии: украинский
Срок запуска: 14 дней
Платформа: WordPress + WooCommerce + Elementor
Основа дизайна: премиум-шаблон от Template Monster «Tecnica — Electronic Multipurpose WooCommerce Theme».

Просмотреть Демо

---

Задание

Магазину игрушек требовался сайт, который помог бы:

• представить ассортимент в Интернете;
• распределить товары по понятным категориям;
• отображать фотографии, характеристики и цены;
• упростить выбор игрушки для ребенка;
• принимать заказы онлайн;
• корректно работать на смартфонах;
• создать основу для SEO-продвижения;
• запускать рекламу по отдельным категориям и товарам;
• постепенно расширять ассортимент;
• поддерживать сезонные и подарочные продажи.

Важно было запустить полнофункциональный магазин без длительной разработки стандартных элементов электронной коммерции с нуля.

Наш подход

Для запуска была использована профессиональная платформа электронной коммерции с готовой логикой каталога, страниц товаров, поиска и навигации.

Хотя изначально этот дизайн-шаблон создавался для магазинов электроники, его функциональная структура хорошо подходила для магазина с широким ассортиментом игрушек.

Шаблон использовался в качестве технической основы, а не в качестве готовой тематики.

Основное внимание было уделено следующим вопросам:

• структуру каталога;
• удобство просмотра товаров;
• мобильную версию;
• карточки продукции;
• поиск;
• возможность сравнения вариантов;
• подготовку к SEO;
• дальнейшее расширение ассортимента магазина.

Особенность магазина игрушек

В большинстве случаев пользователь товара и покупатель — это разные люди.

Ребёнок хочет интересную игрушку, а взрослый оценивает:

• соответствие возрасту;
• безопасность;
• качество материалов;
• полезно для развития;
• комплектацию;
• размер;
• производителя;
• отзывы;
• цену;
• Сроки доставки.

Поэтому сайт должен одновременно:

• вызвать интерес к товару;
• помогать взрослому принять обоснованное решение;
• предоставлять достаточно информации, чтобы не приходилось уточнять каждую деталь у менеджера.

Структура каталога

Магазин игрушек не следует рассматривать лишь как общий перечень товаров.

Покупатели могут искать товары по различным критериям:

• возрастом ребенка;
• статью;
• по тематике;
• видом игры;
• навыком, который развивает данный товар;
• брендом;
• ценой;
• материалом;
• количеством участников;
• поводом для подарка.

Поэтому каталог можно развивать с помощью категорий:

• игрушки для младенцев;
• товары для детей от 1 года;
• игрушки для дошкольников;
• товары для школьников;
• настольные игры;
• конструкторы;
• пазлы;
• творческие наборы;
• развивающие игрушки;
• интерактивные игрушки;
• куклы;
• машинки;
• мягкие игрушки;
• игры для всей семьи;
• товары для активного отдыха;
• подарочные наборы.

Правильная структура помогает покупателю быстрее найти товар и создает основу для дальнейшего SEO-продвижения.

Выбор по возрасту

Возраст ребенка является одним из основных критериев выбора.

На сайте можно создавать отдельные категории или подборки:

• 0–12 месяцев;
• 1–2 года;
• 3–4 года;
• 5–6 лет;
• 7–9 лет;
• 10–12 лет;
• товары для подростков.

Для каждой возрастной группы можно объяснить:

• какие навыки развиваются;
• какие игрушки уместны;
• на что следует обратить внимание;
• какие ограничения предусмотрены в отношении товара;
• какие подарки выбирают чаще всего.

Такие страницы одновременно способствуют навигации, SEO и продажам.

Выбор с учетом потребностей развития

Кроме того, каталог можно структурировать с учетом того, что способствует продвижению товара:

• мелкую моторику;
• логическое мышление;
• память;
• внимание;
• вещание;
• творчество;
• воображение;
• координацию;
• социальные навыки;
• математические способности;
• пространственное мышление.

Это особенно полезно для магазинов, которые продают:

• развивающие наборы;
• обучающие игры;
• творческие материалы;
• конструкторы;
• логические игры;
• товары для подготовки к школе.

SEO-основа интернет-магазина

Для поискового продвижения недостаточно оптимизировать только главную страницу.

Потенциальные покупатели могут искать:

• купить детские игрушки;
• развивающие игрушки;
• игрушки для определенного возраста;
• настольные игры для детей;
• конструкторы;
• наборы для творчества;
• подарок ребенку;
• игрушки для развития моторики;
• обучающие игры;
• товары конкретного бренда;
• конкретную модель или серию.

Сайт можно постепенно развивать следующими способами:

• категории;
• подкатегории;
• страницы брендов;
• карточки товаров;
• подборки по возрасту;
• страницы по интересам;
• подарочные наборы;
• сезонные страницы;
• информационные статьи;
• внутреннюю перелинковку;
• внешние публикации.

Такой подход позволяет привлекать покупателей по большому количеству конкретных запросов, а не полагаться исключительно на рекламу.

Что получил клиент

• украиноязычный интернет-магазин;
• мобильную версию;
• систему управления WordPress;
• функциональную основу WooCommerce;
• каталог продукции;
• категории и карточки товаров;
• корзина и оформление заказа;
• возможность самостоятельно добавлять товары;
• возможность изменять цены, фотографии и описания;
• основа для поиска по каталогу;
• возможность расширять структуру;
• подготовку к SEO;
• готовность к запуску рекламы;
• возможность подключения аналитики;
• платформу, которую можно развивать или передать другой команде.

Карточка товара

Что касается игрушек, важно предоставлять достаточно информации для осознанного выбора.

В карточке товара можно отображать:

• название;
• фотографии;
• видео;
• цену;
• наличие;
• рекомендуемый возраст;
• материал;
• размер;
• комплектацию;
• производителя;
• страну производства;
• количество игроков;
• продолжительность игры;
• навыки, которые развивает данный товар;
• правила использования;
• предупреждение;
• условия доставки;
• отзывы;
• похожие товары.

Описание должно помогать принять решение, а не состоять лишь из нескольких общих предложений от поставщика.

Безопасность и доверие

Когда товар приобретается для ребенка, доверие к магазину и продукции имеет особое значение.

На сайте важно наглядно показать:

• производителя;
• материалы;
• возрастные ограничения;
• сертификацию, если таковая имеется;
• правила использования;
• предупреждение о мелких деталях;
• условия возврата;
• контактные данные магазина;
• способы оплаты;
• условия доставки;
• отзывы покупателей.

Не следует использовать неподтвержденные утверждения об абсолютной безопасности или пользе товара.

Информация должна соответствовать данным производителя и документации на продукцию.

Поиск и фильтры

По мере расширения ассортимента поиск и фильтрация приобретают особую важность.

Можно применить фильтры по:

• возрастом;
• ценой;
• брендом;
• категорией;
• материалом;
• по тематике;
• количеством участников;
• наличием;
• рейтингом;
• новинками;
• товарами, участвующими в акции;
• навыками, которые развивает эта игрушка.

Кроме того, можно развивать:

• поиск с подсказками;
• поиск по артикулу;
• быстрый просмотр;
• список желаний;
• сравнение;
• просмотренные товары.

Эти функции целесообразно внедрять с учетом объема каталога и реального поведения покупателей.

Выбор подарков

Значительная часть игрушек приобретается в качестве подарка.

Покупатель может не знать точное название товара, но понимать:

• возраст ребенка;
• бюджет;
• интересы;
• привод;
• желаемый тип подарка.

Для этого можно создать подборки:

• подарок на день рождения;
• подарок на Новый год;
• подарок дошкольнику;
• подарок первокласснику;
• подарок в рамках установленного бюджета;
• подарок для творческого ребёнка;
• подарок для любителя конструкторов;
• семейные настольные игры;
• подарочные наборы.

Такие страницы помогают покупателю сделать выбор и могут использоваться в SEO, социальных сетях, электронной рассылке и рекламе.

Сезонные распродажи

Спрос на игрушки меняется в течение года.

Важными могут быть:

• новогодний период;
• День святого Николая;
• начало учебного года;
• летние каникулы;
• детские дни рождения;
• выпускные мероприятия в детских садах;
• сезон активного отдыха;
• периоды проведения акций и распродаж.

Для сезонных кампаний можно создавать:

• отдельные лендинги;
• тематические категории;
• подарочные наборы;
• наборы;
• баннеры;
• рекламные кампании;
• рассылки по электронной почте;
• публикации в социальных сетях.

Такие страницы лучше готовить заранее, чтобы они успели проиндексироваться и набрать видимость.

Наборы и комплекты

Средний чек можно увеличить следующими способами:

• тематические наборы;
• наборы для творчества;
• серии игрушек;
• товары одного бренда;
• подарочная упаковка;
• дополнительные аксессуары;
• комплекты для нескольких детей;
• наборы для детских учреждений.

На странице товара можно отображать:

• сопутствующие товары;
• товары из той же серии;
• альтернативы;
• комплекты со скидкой;
• рекомендации в зависимости от возраста.

Такие предложения должны быть уместными и помогать покупателю, а не просто увеличивать количество товаров в корзине.

Отзывы и пользовательский контент

Для магазина игрушек могут оказаться полезными отзывы, в которых объясняется:

• для какого возраста приобретался товар;
• был ли он интересен ребенку;
• насколько понятной была инструкция;
• качеством материалов;
• соответствует ли товар фотографиям;
• Как быстро доставили заказ.

С согласия покупателей можно также использовать:

• фотографии;
• короткие видео;
• обзоры;
• примеры готовых изделий;
• результаты творческих наборов.

Такие материалы укрепляют доверие и помогают другим покупателям лучше оценить товар.

Оплата и доставка

Сайт можно подключить к:

• онлайн-оплата;
• оплата при получении;
• банковского перевода;
• служб доставки;
• курьерской доставки;
• самовывоз;
• автоматического расчета стоимости доставки;
• уведомлений о статусе заказа.

Условия должны быть изложены понятно до момента оформления заказа.

Особенно важно сообщать:

• сроки отправки;
• доступные способы доставки;
• стоимость;
• условия бесплатной доставки;
• порядок проверки товара;
• правила возврата.

Товарные фиды и реклама

В ходе развития магазина можно подготовить его к передаче данных о товарах в:

• Google Merchant Center;
• товарную рекламу Google;
• каталог Meta;
• динамический ремаркетинг;
• маркетплейсы;
• партнерские программы.

Фид может содержать:

• название;
• ссылка;
• фотографию;
• цену;
• наличие;
• бренд;
• категорию;
• описание;
• прочие характеристики.

Это позволяет автоматизировать рекламу ассортимента и обновлять данные после внесения изменений на сайте.

Роль социальных сетей

Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и другие платформы можно использовать для:

• обзоров игрушек;
• видео с распаковкой;
• рекомендации в зависимости от возраста;
• новинок;
• подарочных наборов;
• творческих идей;
• настольных игр;
• отзывов;
• сезонных предложений;
• переходов на категории и карточки товаров.

Социальные сети помогают привлечь внимание покупателя, а сайт предоставляет полную информацию и возможность оформить заказ.

Site 4 biz Growth позволяет объединить интернет-магазин, SEO, контент, рекламу, товарные фиды, социальные сети и аналитику в единую систему продаж.

Повторные продажи

Дети растут, их интересы меняются, и они переходят в новые возрастные категории.

Это открывает возможности для повторного общения.

Развивать магазин можно следующими способами:

• рассылки по электронной почте;
• напоминание;
• рекомендации в зависимости от возраста;
• новинки;
• списки желаний;
• программы лояльности;
• бонусы;
• промокоды;
• персональные подборки;
• уведомление о поступлении товара;
• брошенные корзины;
• сезонные кампании.

Общение должно быть полезным, уместным и осуществляться с согласия клиента.

B2B-направление

Отдельно можно составить предложение для:

• детских садов;
• школ;
• центров развития;
• кружков;
• детских комнат;
• лагерей;
• магазинов;
• оптовых покупателей;
• корпоративных клиентов;
• благотворительных организаций.

Раздел B2B может содержать:

• оптовые условия;
• минимальный заказ;
• товары для заведений;
• наборы для групп;
• документы;
• сертификацию;
• регулярные поставки;
• форму запроса предложения;
• Загрузка каталога.

Таким образом, один сайт может обслуживать как розничное, так и оптовое направление.

Как можно дальше развивать сайт

Следующими этапами могут быть:

• расширение категорий;
• импорт большого количества товаров;
• фильтры;
• поиск с подсказками;
• страницы брендов;
• подборки по возрасту;
• подборки по интересам;
• подарочный набор;
• список желаний;
• сравнение;
• онлайн-оплата;
• интеграция со службами доставки;
• синхронизация остатков;
• CRM;
• программа лояльности;
• бонусы;
• подарочные сертификаты;
• товарные фиды;
• Google Merchant Center;
• Meta Ads;
• ремаркетинг;
• автоматизация рассылки электронных писем;
• отдел оптовых продаж;
• многоязычие;
• выход на международные рынки;
• SEO;
• блог;
• видеоконтент.

Конкретное направление развития зависит от объема ассортимента, модели поставок и каналов сбыта.

На чем клиент сэкономит в будущем

Использование профессиональной платформы для электронной коммерции позволило не тратить время и средства на разработку стандартных функций интернет-магазина с нуля.

Клиент экономит:

• время, необходимое для первоначального запуска;
• бюджет на базовую разработку;
• расходы на адаптацию к мобильным устройствам;
• время, необходимое для создания каждой новой категории;
• средства на полную переработку при расширении ассортимента;
• расходы на отдельные сайты по различным товарным направлениям;
• время на поиск разработчика для обычных обновлений;
• бюджет на будущее SEO благодаря масштабируемой структуре;
• затраты на закрытую платформу, которую сложно передать другой команде.

Сайт может постепенно развиваться вместе с ассортиментом, поставщиками, новыми брендами и каналами сбыта.

Почему был выбран премиум-дизайн

Интернет-магазины имеют множество стандартных элементов:

• каталог;
• категории;
• карточки товаров;
• поиск;
• корзина;
• оформление заказа;
• акции;
• новинки;
• личный кабинет;
• информацию об оплате и доставке;
• мобильную версию.

Создание всех этих элементов с нуля увеличило бы сроки и бюджет, но не обязательно принесло бы магазину лучший результат.

Профессиональная подготовка позволила быстрее перейти к главному:

• структура каталога;
• заполнение товарами;
• запуска продаж;
• SEO;
• рекламы;
• развития повторных заказов.

---

Заказать Стратегию продвижения интернет-магазина игрушек

---

Вам нужен интернет-магазин игрушек?

Site 4 biz Build создает интернет-магазины и каталоги для:

• детских игрушек;
• настольных игр;
• развивающих товаров;
• творческих наборов;
• конструкторов;
• детских товаров;
• подарочной продукции;
• производителей;
• оптовых поставщиков;
• специализированных магазинов.

Мы можем помочь:

• создать новый магазин;
• заменить устаревшее;
• организовать правильный переезд;
• разработать структуру каталога;
• импортировать товары;
• создать фильтры;
• настроить оплату и доставку;
• настроить товарные фиды;
• создать раздел оптовых продаж;
• подключить аналитику;
• развивать SEO;
• запустить рекламу товара;
• создать систему повторных продаж.

Напишите о своем проектецели, имеющиеся ресурсы и мы поможем их достичь.